grey c’è stato molto scritto sul mercato della rivendita di Telfar. Dal battaglione di robot cyborg comandato dai rivenditori di acquistare azioni, alle orde di fan che hanno giurato di acquistare borse Telfar sul mercato della rivendita del tutto. Il “Bushwick Birkin” è riuscito a attingere al mondo notoriamente esclusivo della rivendita di lusso che è dominata dalle vecchie case di moda parigine. La crescente presenza di rivendita di Telfar è piena di contraddizioni. Un marchio di lusso a prezzi economici che vanta l’etica centrale del lusso democratizzante, il suo slogan è “non per te – per tutti”, acquistato in blocco e venduto a volte per tre volte il prezzo al dettaglio. È certamente sconcertante. La qualità apparentemente paradossale della rivendita di Telfar rivela molto sul mercato della rivendita di lusso nel suo insieme, portando a domande sulle sue insidie e sulla natura stessa del lusso.
Quando la borsa della spesa Telfar è stata lanciata nel 2014, come tutti i design leggendari, ha scosso il mondo della moda. All’inizio era un po ‘più silenzioso, anche se molti appassionati di celebrità e borse IT si sono arrampicati per mettere le mani su questa borsa economica da un designer relativamente sconosciuto al mainstream. Negli ultimi sette anni, l’hype per queste borse è cresciuta e con l’attenzione di lunga data sulla giustizia sociale e l’anti-razzismo è diventata il massimo della mente, il desiderio di una borsa di Telfar Clemens, un liberiano-americano di 36 anni, ha raggiunto un Stato da must-have.
Puoi solo pensare a come altri marchi di lusso che caricano migliaia di dollari per design si sentivano quando la borsa della spesa Telfar ha strappato lo stato di IT-Bag. Ma tutt’altro che un momento fugace nella ribalta IT-Bag, sette anni dopo il design delle borse di Telfar è più popolare che mai. Caso in questione: Beyonce si è recentemente unito alla coorte di A-Lister che indossano lo stile.
Beyonce [Foto via Popsugar]
Bella Hadid
E la cosa più notevole è che la borsa della spesa Telfar ha ancora un prezzo conveniente tra $ 150 e $ 257. Ma questo non sorprende considerando l’etica del marchio. Telfar è un marchio per le persone. Tutti i design sono senza genere e la borsa della spesa Telfar è realizzata in pelle vegana al 100%. Il design è disponibile in tre dimensioni che sono state modellate sulle dimensioni delle borse della spesa di Bloomingdale. La borsa e il marchio il cui logo TC è in rilievo su di essa, sono diventati uno status symbol ma non in termini di immensa ricchezza. Invece, avere una borsa per la spesa Telfar sul braccio è un segno che sei alla moda quando si tratta di moda.
Il termine “appello di culto” è così casualmente lanciato in questi giorni quando si tratta di descrivere marchi e tendenze. Ma Telfar è uno dei pochi esempi in cui si applica effettivamente il termine. Il seguito di culto del marchio e il fascino del settore per la borsa della spesa in particolare è diverso da qualsiasi cosa abbiamo visto nella moda nei tempi moderni. È sconcertante ma ha anche molto senso. Telfar è un marchio di proprietà nera e progettata. È riuscito
Decostruire e rimodellare l’essenza stessa del lusso non solo rifiutando l’esclusività, ma promuovendo l’etica che il lusso dovrebbe essere ed è, per tutti.
Ma il mercato della rivendita di Telfar ha lanciato una canna onnipotente in questa premessa radicale, anche se idealista. Telfar rilascia le sue borse in gocce o attraverso il suo programma di sicurezza delle borse. Questo è per cui, per un tempo limitato di 24 o 36 ore, gli acquirenti possono preordinare tutte le borse per la spesa Telfar che desiderano online in qualsiasi colore e dimensione disponibile. In entrambi i casi, è diventato un luogo comune per i robot acquistare grandi quantità di stock con l’unico scopo di rivendere a un markup elevato. Ciò significa che molti acquirenti legittimi non sono in grado di segnare una borsa per la spesa Telfar per il prezzo economico al dettaglio. I siti di rivendita di solito vendono le borse per circa $ 400 a $ 600 ma in genere di più. Questo markup elevato contraddice la natura stessa di Telfar come marchio. Lo stesso fondatore di Telfar Clemenso ha parlato del modo in cui Telfar Nesale opera. “Ciò che i robot stanno facendo va contro ciò che stiamo facendo – non stiamo cercando di creare falsi scarsità – abbiamo solo una richiesta folle.”
Telfar Clemens con la sua iconica borsa per la spesa [Immagine via Nylon]
Tuttavia, sebbene questi problemi possano essere più palesi nella rivendita delle borse di Telfar, non sono esclusivi per il marchio Telfar. Segnare in modo significativo i prodotti per renderli più esclusivi e irraggiungibili a coloro che desiderano acquistarli diametralmente si oppone a tutto ciò che Telfar rappresenta. Ma altri marchi di lusso hanno subito un trattamento simile sul mercato di rivendita. Gli Hermès Birkin insieme ai Kelly sono notoriamente venduti su siti di rivendita per significativamente più alti rispetto al loro prezzo al dettaglio a causa della difficoltà di acquisto da Hermès. Inoltre, pezzi in edizione limitata e collaborazioni amichevoli vengono regolarmente rivenduti a un markup elevato a causa della loro scarsità e ad alta domanda.
Quindi, successivamente, dobbiamo accettare che l’acquisto di prodotti e la rivendita per un grande profitto faccia semplicemente parte non solo della rivendita di lusso ma dell’industria del lusso in generale? Ma forse tIl lusso unico di Elfar per tutta la mentalità è ciò che sta rendendo la pillola amara del mercato della rivendita di Telfar molto più difficile da deglutire? E inoltre, la rivendita di Telfar rappresenta tutto ciò che è sbagliato nel mercato della rivendita di lusso? I sacchetti di Telfar in particolare ci svegliano alla pratica di routine del mercato di aumentare il prezzo dei prodotti popolari e rendere meno disponibili per l’acquisto di prima mano?
Nonostante un’ondata di fan di Telfar e aspiranti proprietari di sacchetti che giurano il mercato della rivendita di Telfar, la presenza del marchio all’interno dell’industria di seconda mano di lusso è solo in crescita. Su popolare piattaforma di rivendita Vestiaire Collective, le ricerche di “Telfar” sono cresciute +50% nei primi sei mesi del 2021 rispetto agli ultimi sei mesi del 2020. Inoltre, le ricerche di “Bag Telfar” sono cresciute +177% nello stesso tempo periodo. Un portavoce di Vestiaire Collective descrive in che modo la domanda di marchio continua ad aumentare enormemente, nonostante i prezzi elevati e le critiche che Telfar Resale ha ricevuto. Credono che la presenza di Telfar all’interno della rivendita abbia la longevità. “Telfar è incredibilmente talentuoso nel creare pezzi che resistono alla prova del tempo. I pezzi sono senza tempo e unici, motivo per cui il marchio rimarrà in testa al mercato di seconda mano per un po ‘”, ci ha detto il rappresentante.
Hanno anche spiegato alcuni dei motivi alla base del motivo per cui Telfar Bags ha un prezzo così in alto sulla piattaforma di rivendita. “Sulla nostra piattaforma, i prezzi sono fissati dai venditori stessi, il che spiega perché è possibile che alcuni articoli di rivendita siano considerevolmente più alti della vendita al dettaglio. Ciò potrebbe essere dovuto a molteplici fattori, ma in particolare a causa della disponibilità e della rarità del prodotto. ”
Il rappresentante non è inoltre d’accordo con l’idea che la rivendita di Telfar vada contro i valori di inclusività del marchio e realizzando prodotti di lusso per tutti, spiegando come la premessa del mercato di rivendita di lusso sia quella di consentire a più persone di acquistare nel lusso.
Quindi forse Telfar e la rivendita di lusso sono più compatibili del primo pensiero. A differenza delle sporadiche gocce di borse per la spesa di Telfar sul sito Web del marchio, i clienti possono acquistare Telfar sul mercato secondario ogni volta. Successivamente, l’argomento secondo cui le piattaforme di rivendita aiutano a rendere il marchio più accessibile è giusto. Tuttavia, è importante capire che l’accessibilità non riguarda solo la disponibilità di prodotti, ma soprattutto anche il prezzo. I punti di prezzo elevati hanno a lungo escluso molti dall’industria del lusso.
Immagine tramite fashionista
Dall’inizio della sua etichetta omonima nel 2005 e ha lanciato l’ormai iconica borsa per la spesa Telfar nel 2014, Clemens è riuscito a costruire la domanda, il peso e, indipendentemente dal fatto che Telfar lo voglia o no, un’aria di esclusività. Telfar e la sua crescente presenza sul mercato di rivendita pone la domanda: è inevitabile che un marchio di lusso debba in qualche modo diventare alla fine, o sembra essere irraggiungibile per costruire e mantenere in modo fondamentale la domanda?
Il posto di Telfar nel panorama della rivendita di lusso è impressionante considerando la giovinezza relativa del marchio e il prezzo basso. Artisti del calibro di Hermès, Chanel, Louis Vuitton e altri marchi Heritage hanno quasi quasi monopolizzato la scena di rivendita del designer. Per molti, Telfar rappresenta un nuovo tipo di lusso, che è radicato non in ostentate manifestazioni di ricchezza e inattabilità, ma piuttosto un valori estetici e forti del marchio prescelti. La sua popolarità sul mercato di rivendita di lusso riflette questo. Questo potrebbe essere interpretato come un complimento. Tuttavia, è difficile accettare il fatto che il crescente fascino del marchio potrebbe essere ciò che minaccia tutto ciò che Telfar rappresenta. Nonostante la sua natura sconcertante, proprio come la borsa della spesa Telfar, la popolarità del mercato della rivendita di Telfar non mostra segni di diminuzione presto.