grey Il paradosso centrale delle borse di fascia alta è sempre stata la necessità di offrire il maggior numero di umanamente possibile, pur convincendo ogni cliente che sta ottenendo qualcosa di speciale e ricercato. Fino ad ora, un metodo a buon mercato per farlo è stato quello di evitare le vendite di Internet a favore di costringere i clienti a boutique di mattoni e malta, tuttavia, secondo BusinessWeek, l’efficacia di tale strategia potrebbe essere terminata .
Negli ultimi dieci anni, una crescita aggressiva in Asia, così come in particolare la Cina, hanno aiutato a talvolta crescita in tutto il mondo per marchi di fascia alta. I numeri prodotti dal mezzo di lusso e dalle classi superiori nella regione soddisfacevano gli investitori e i membri del consiglio di amministrazione, acquistando così i marchi a lungo prima che dovessero capire esattamente come raccontare le loro storie online. Sempre più sembra che sia arrivato il momento.
BusinessWeek riferisce che la crescita in Cina sta rallentando dal regolamento e dalla saturazione, nonché con una carenza di nuovi mercati fisici da esplorare, i marchi che in precedenza avevano evitato di elaborare robusti strategie digitali saranno probabilmente necessari per guardare al web come loro “Nuova Cina.”
Non solo i mercati si stanno spostando, tuttavia lo sono anche gli acquirenti. I consumatori di 20 anni e 30 anni vengono utilizzati per avere un semplice accesso ai prodotti e servizi che desiderano su Internet e tramite i loro telefoni, e hanno maggiori probabilità di visualizzare un negozio necessario in negozio Esperienza come fastidio rispetto alle loro controparti più vecchie, che generalmente la traducono come parte naturale del processo di acquisto di fascia alta. “Lusso”, come concetto, significa solo qualcosa di diverso dai giovani.
Alla fine, anche i marchi più Stodging dovranno soddisfare i loro consumatori dove si trovano. Sempre più, ciò significa su Internet, nonostante le connotazioni Lowbrow che possono avere per gli uomini d’affari di Old Institution che non si associano ad esso nel metodo che una donna di 30 anni con guadagni usa e getta e un iPhone 6 potrebbe.
I marchi potrebbero voler prendere una nota su questo (e molte altre cose, onestamente) da Hermès; Il marchio è ancora molto e lontano dal marchio di prodotti in pelle più speciale al mondo, con entrate a doppia cifra che aumenta ogni trimestre, nonché una domanda più di quanto possano potenzialmente fornire. In qualche modo, il marchio gestisce per farlo pur vendendo ancora una vasta gamma di prodotti, tra cui più di un paio di stili di borse, sul suo sito Web. La fascia alta non deve essere scomoda per sentirsi speciale.